数字营销时代，传统广告公司业务不断下滑，市场份额逐渐缩小，各家纷纷在前进中寻求转型。但因竞争力不足，互联网资源短缺，技术实力不够等原因一直难以成功，璧合科技赢效宝产品为传统广告公司转型提供了一条便捷之路。近日，易观发布了《传统广告公司数字化转型白皮书》，报告中从中国广告行业数字化转型背景及现状入手，深入探讨传统广告公司数字化转型难点，并以行业领导者璧合科技作为成功案例引入到报告中进行全面分析。

2016年，中国整体广告市场份额下降0.6%，其中传统广告市场下降6%；互联网广告份额市场同比上升 18.5%。未来移动端，视频端等入口将继续吸收广告主预算，数字营销市场前景广阔。

与此同时，区域市场中传统媒体受到挑战严重，数据显示7月仅综合资讯领域活跃用户已突破5亿大关，另一方面互联网媒体进一步创新广告形式，新营销策略不断涌现，营销价值明显。在此背景下，大型广告公司积极布局数字营销业务，主动寻求转型。

• 大型传统广告公司开发自有平台投入高，周期长，市场接受难预测；

• 小型传统公司资金、技术实力弱，向数字化转型风险大；

• 人才结构不能满足，传统广告公司运营团队转型短期内难实现；

璧合科技为传统广告公司提供私有定制服务，满足广告公司个性化需求，在实际操作中，根据企业要求定制私有广告投放平台，将产品进行服务器私有部署，使企业把控所有广告投放过程，避免服务客户的流失。

服务器私有部署后，企业才真正拥有DSP平台产品归属权，而并非是简单开通DSP账号后的同质投放产品情况下的“数字化转型”。

对传统广告公司来讲，也意味着特色化DSP平台和个性化产品，这是数字营销企业的核心竞争力，也是目前广告主对广告公司的主要需求。